2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会将于9月在广州举办

6月5日，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会（以下简称“博览会”）媒体通气会在广州举行。记者会上获悉，本届博览会以“老字号新动能·大湾区新体验”为主题，将于今年9月12日至14日在广州中国进出口商品交易会馆A区3.2和4.2号展厅举办。本届博览会展览面积达20000平方米，预计吸引400余家展商（含港澳企业）参展，参观人次将突破10万。

记者了解到，去年广东老字号工作取得突破性进展，广东省商务厅精心组织发布了首批281个广东老字号。今年将正式启动两项重磅活动：一是征集广东老字号守正创新“十大案例”，聚焦品牌消费、多元化宣传、传统技艺传承、竞争力创新，挖掘标杆；二是开展“粤手礼”品牌征集，整合美食、文创、科技等多品类产品，推动传统与现代融合。活动依托博览会平台，将激发老字号创新活力，提升品牌影响力，助力其拥抱国潮趋势，促进传统文化与现代消费深度碰撞，焕发行业新生机。

发布会上，主办方正式开启博览会招商工作，鼓励老字号企业及产业链相关机构积极参与。广东省老字号协会会长徐伟兵表示，博览会将全力打造一个“展文化、促交易、谋合作”的综合性平台，旨在弘扬中华优秀传统文化，推动老字号品牌的传承与创新，搭建国际化的展示与交流平台。

本届博览会设立粤港澳主题区、全国老字号综合区、创新成果展示区、互动体验区以及特色专区等五大特色展区。粤港澳主题区集中展示大湾区老字号品牌的历史底蕴与文化特色，其中广东展区1500平方米，共110家老字号企业代表参展，港澳展区则呈现香港、澳门特色老店等文化融合案例；全国老字号综合区汇聚全国知名老字号企业，展现跨地域文化交融，覆盖全国17省市自治区的优质品牌；创新成果展示区聚焦老字号在产品、技术、商业模式上的创新突破，展示老字号品牌数字化转型案例，如智慧零售、元宇宙营销在老字号上的应用案例，以及跨界合作产品，如联名商品、IP授权开发；互动体验区通过技艺展示、非遗体验等活动，让观众近距离感受老字号魅力，如非遗技艺现场展演，如传统手工艺制作体验，文化讲座与工作坊，如中医药文化、传统饮食技艺分享；特色专区包括“粤手礼”遴选精品展示、文创产品专区等，设置消费促进专区，提供节庆礼品、手信等一站式采购，吸引观众，同时设置直播电商专区，联动抖音、淘宝等平台，开展直播带货活动，推动品牌年轻化。

博览会期间还将举办一系列精彩活动，包括大湾区老字号发展高峰论坛，邀请行业专家、企业领袖共话广东老字号振兴路径；开展老字号十大案例发布，挖掘创新典范，树立行业标杆；举办“粤手礼”遴选，推选代表岭南文化的特色手信，助力文旅消费；举行老字号文创产品创新大赛，激发创意设计，推动传统文化与现代审美结合；开展“老字号+新媒体”直播带货节，借助数字化手段拓宽销售渠道，全方位赋能品牌发展。

南方网、粤学习记者 林珍